O marketing de influência e sua importância no mercado dos vinhos

Então não é qualquer influenciador? Qual o perfil mais vendedor?

O influenciador por si não é um vendedor. É um criador de oportunidades de consumo. Uma ferramenta adicional que atinge grandes audiências de forma rápida e eficaz. Sem uma base de comunicação coesa, dificilmente um post, por mais bem feito que seja, surtirá efeitos.

Sobre seguidores qualificados: Números podem não ser o caminho do sucesso. Uma quantia alta de seguidores pode não representar o montante de vendas que uma comunidade pequena, porém engajada, é capaz de promover.

Sobre credibilidade: A tal autoridade de mercado vale muito. E isso não está ligado ao número de certificações ou cursos, mas à linha de trabalho estabelecida pelo influenciador, suas associações e sua constância.

A pessoa: A credibilidade predispõe uma figura com lisura em suas opiniões. Grandes comunicadores que apelam para falsas polêmicas, para um desequilíbrio entre o que mostram na internet versus o que vivem na intimidade cansam e desestimulam a audiência. E o seu produto vai junto…

Responsabilidade social: Preocupações como o consumo responsável, o consumo apenas por maiores de idade e a sinalização de publicidades referenciam o trabalho do influenciador. Além disso, evitam medidas das redes sociais, dos órgãos de regulamentação publicitária e da Justiça, que podem bloquear operações midiáticas do influenciador e do anunciante.

Influenciador como parte da construção da marca

Sem dúvida a afinidade com o projeto faz crescer a coerência da comunicação. A sinergia entre os discursos e posturas nessa relação faz toda diferença e pode ir desde a concepção do produto até sua utilização propriamente dita. O tal “rosto da marca” é mais do que um rosto. Outrossim, parcerias longas têm ganhado mais e mais espaço, substituindo os disparos enormes por muitos influenciadores em campanhas “sem alma”.

Há ainda muito a se debater sobre o tema, até porque há pouco tempo a “influência” sequer era considerada uma profissão. Mas uma coisa é certo: a escolha adequada pode ser ponto chave para a credibilidade, constância e crescimento da marca. E, como sempre, com boas ações para o setor ganhamos todos.

Até o próximo mês!